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“铁券”小广告少拿“公益”说事

来源:新华网 frjbnhdsy晚报

摘要:10月,正是国务院46号文件颁布近两周年的日子,第一拨体育创业基本结束了,结局是死多生少。这拨人大多数是体育媒体人以及长期扎根体育的行业人;而第二拨创业大潮正在开始。 喊了一年多的体育创业春天,很快就露出了破绽,大多体育公司已显露疲态,因为持续抗击打能力稍弱,在真正的战争还未到来之前,他们已经缴枪投降了,公司关门,或者创业者主动退出。 十一假期过完,距离年底还有两个多月,资本寒冬会像恶劣的天气一样降临,美元基金与规模大的基金基本处于休假模式,此前没拿到钱的,最后一搏将无比困难。所以,期待年底融资的创业者一定得加速了速战速决,在现在的环境下,拿到钱是第一要素,估值、融资额度、投资方背景等都是其次。 要么忙着活,要么忙着死。电影《肖申克的救赎》里有这样一句台词。 体育创业趋势正像过山车一样激荡不已。 2015年上半年,大部分体育创业项目受46号文件影响,不少资本方想进入体育行业,所以很多体育创业者轻易就拿到融资。但经过半年左右的洗礼,2015年底,大部分项目死掉,类型包括培训、内容、赛事、约教练等,同时2015年底也是资本寒冬体育概念是热,但资本方还是出现暂时性冷静。 2016年春节过后,体育创业的春天又暂时性出现了,不少项目轻易估值过亿,Keep、昆仑绝、Feel、懂球帝、咕咚、悦跑圈、趣运动等项目进入C轮或准C轮。 体育行业不可能靠一个(46号)文件火。在懒熊体育的活动上,魏纪中说。 这也意味着,第一拨体育创业真正结束,第二拨刚刚开始。 具体来说,第一拨体育创业呈现了这样的机会与挑战: 1. 人群特征:以体育媒体人与传统体育人为主,他们本身扎根体育行业,在第一拨体育创业,他们自然占得先机,也都率先拿到资源、融资。 2. 项目特征:第一拨体育创业者大部分来自CCTV-5、体坛周报、门户体育网站或者之前体育公司,但真正跑出来的类似像双刃剑还是少数,像Keep、咕咚、懂球帝、Feel等其创始人大多都不是体育行业。按道理,体育行业人无论资源还是其他都占尽优势。但为何后劲不足,值得反思。 3. 创业过程:这部分创业者早期势头较猛,也获得资源与大量关注,但他们很多来自央视或传统体育行业,还存在高高在上的心理,可是创业就是利用各种资源,与各种价值观一样的公司进行合作。所以,对于体育创业者来说,在创业之前,每个人先把脸在地上蹭破皮、流出血,再来创业。 4. 挑战:第一拨体育创业者大多犯了自大毛病,一方面做一个体育创业动辄想要垄断,想要战略布局,而不是做一款真正满足用户的产品。而在专业方面,他们轻易下结论:他们更懂体育。但体育创业,除了体育本身知识,还有财务、金融、商务、管理、社交等综合素质。所以,这里面对创业者要求更高。 5. 投资方缘由:第一拨体育创业也有资本方推动。因为看到体育行业暴力崛起,他们想进入这个行业,自然煽动很多有资源或平台的人出来创业。但令资本方没有想到的是,不少体育创业者离开了平台后,就像大海中的漂浮,随风摇摆,根本经不起大风大浪冲击。 也就是说,尽管这个趋势有各种各样的原因,但这个现实也提醒投资方与准创业者,体育创业远比想象得要投入精力更多、也更艰难,谨慎进入,切勿超速前行。 当然,随着第一拨体育创业的结束,第二拨也将到来,而体育创业的春天开始也应该是从这儿起航的。 最近,一部分投资方已经换了种玩法,最早他们投资纯体育人效果不佳,现在他们拿到一部分资源,但在具体运营等方面还是找互联网背景的人才。在这样的基础上,他们开始煽动新一轮的创业者。也煽动了那些在BTA、金融、财经领域的人出来创业。 而这个行动已经初有成效,未来几个月将会有不低于10位这样背景创业者出现。 在我看来,只有这些人愿意放弃自己过去的资源与平台,体育创业才有可能迎来春天,才算春天。他们进入的姿势、可能带来改变是: 1. 人群特征:放弃BAT、金融等公司与领域平台,不留后路进入体育行业,他们需要跟传统体育人配合,只有这样才可以。 2. 竞争格局:这些人见识过互联网高速发展,也感受过只要努力就会有高回报,所以这些人更期望激烈竞争,只有激烈竞争才能诞生好的公司。而在精力投入方面,他们更会全力以赴。 3. 挑战:体育行业毕竟不同其他行业,要尊重体育规律与体育人好的习惯,这样才能团结更多资源,也能产生更多合作。过去的现象是,互联网人士与体育人相互瞧不起,也造成对立。这很不好,只有合作双方相互信任与督促,才能双赢。 看上去,体育创业春天在2017年上半年,最迟2017年底将到来,最重要表现就是其他行业大量人才与创业者进入。不过,在春天到来之前,体育创业寒冬在今年年底将达到冰点,谁能熬过还真不好说。 32 832 79 914 271 192 933 257 784 498 898 911 610 241 631 663 798 221 150 669 709 314 48 54 530 989 199 692 340 654 728 444 263 696 575 712 702 990 407 98 258 354 120 297 628 828 587 986 753 871

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